fbpx

Küçük, orta ya da büyük ölçekli fark etmeksizin her işletme, kurum ya da kuruluş, hedef kitlesi ile düzenli irtibat kurmak durumundadır. Karşılıklı bu etkileşimin kurulabilmesi için birçok kanal olmakla birlikte e-mail pazarlama, son yıllarda yeniden gündeme gelmiştir. Bütüncül bir dijital pazarlama stratejisi gütmek isteyen herkes, planlamalarına e-mail pazarlamayı da dahil etmelidir. Peki e-mail pazarlama kısaca nedir, başarılı bir e-mail pazarlama için neler gerekir?

Kısaca E-Mail Pazarlama

Hedef kitleye doğrudan, tek bir hamlede ulaşabilmek için mantıklı bir yöntem olarak kabul edilen e-mail pazarlamada temel amaç, hedef kitlenin mail kutusuna bir mail düşürmektir. Bu mail ile ürünlerin tanıtımı yapılabilir, gelişmelerden haberler verilebilir ya da bülten paylaşımı ve fikir aktarımı gibi çeşitli yöntemler ile etkileşim amaçlanabilir.

E-mail pazarlamada sıklıkla görülen plan, blog yazılarını ya da gündem haberlerini paylaşmaktır. Eğer e-ticaret alanında faaliyet gösteriyorsanız ürün tanıtımları ve indirim duyurularını kullanmanız da yerinde olacaktır. Etkinliklerin hedef kitle ile paylaşılması da e-mail pazarlamada kullanılan bir diğer form olarak görülür. Temel amaç, hedef kitle ile etkileşimin devamlılığını sağlamaktır.

Toplu E-Mail Gönderim Otomasyonları

 Hedef kitlenin genişliği farklı olabilir ancak her müşteriye ya da takipçiye başarıyla ulaşacak mailleri göndermek, özellikle yeni başlayanlar için zorlu bir süreç olacaktır. Ancak burada devreye çeşitli otomasyon siteleri girer ve bu sitelerin sunduğu sistemler, e-mail pazarlamayı bir hayli kolay hale getirir.

E-mail pazarlama hizmeti gösteren en popüler platform Mailchimp’tir. Mailchimp’in yanı sıra MailerLite, SendPulse ve Sendinblue gibi farklı platformlardan bahsetmek de mümkündür. Tüm bu otomasyon sitelerinin temel işleyişi aynıdır ancak ücretlendirme, yönetme, analiz etme ve sunuş şekillerinde farklılık söz konusudur. Bu adresler arasında seçim yapabilir ve stratejinizi bu doğrultuda planlayabilirsiniz.

E-Mail Tasarımı

Etkileşim ile birlikte bu etkileşimin mesaj kısmı da oldukça önemlidir. Atılan mesajın içerik kısmı ile birlikte tasarımı, e-mail pazarlamanın önemli bir boyutudur. Bunun için birçok rehber, kitap ve makale bulmak mümkündür. Ayrıca yukarıda bahsettiğimiz otomasyon platformlarının tamamı basit tema ve şablonlar da sunar. Bu şablonlar ürün tanıtımı, indirim duyuruları, doğrudan mesaj iletimi gibi farklı sınıflara ayrılmıştır. Planlamanız doğrultusunda bir seçim yapabilir ve tasarım meselesini kolayca çözüme kavuşturabilirsiniz.

Tasarım konusunda kullanıcı deneyimini göz önünde bulundurmanız tavsiye edilir. Okunabilirliği kolay, resimlerle desteklenmiş ve açık, net bir mesaj oluşturmanız gerekir. Kurumsal kimliğinize sadık kalarak hazırlayacağınız tasarım, somut yararları da beraberinde getirecektir.

Gönderim Sıklığı

E-mail pazarlamada süreklilik de önemli bir faktördür. Tek bir mail atmak kesinlikle eksik kalır, bu nedenle düzenli aralıklarla etkileşim kurulmalıdır. Burada yine kurum kimliğinizi göz önünde bulundurmalı ve e-mail pazarlamayı kullanım amacınızı düşünmeniz gerekir. Bu çerçevede hazırlayacağınız bir takvim, uzun vadede mantıklı olacaktır. Haftada bir ya da iki, ayda bir ya da iki gibi ölçekleyeceğiniz gönderim sayısı, pazarlamaya bütünsel yaklaşımınızı da belirleyecektir.

Analiz ve Sentez

Pazarlama etkinliğinin başarılı bir şekilde yönetilebilmesi için plan ve uygulama ile birlikte analiz etmeye de gerekli önemin verilmesi gerekir. Mail gönderilen hedef kitlenin bu maile duydukları ilgi ölçülmeli, sonrasındaki planlamalarda bu ölçümlerden yararlanmalıdır.

Mailchimp ve MailerLite gibi platformların analiz özellikleri de işlemlerinizi büyük ölçüde kolaylaştıracaktır. Mail ulaşım sayısı, açılma sayısı, hangi saat diliminde açıldığı ve işletim sistemleri, kullanım kanalları gibi pek çok veri, anında ekranınıza düşer. Bu durum da başarı yüzdeniz hakkında somut bilgiler verir.

Secured By miniOrange