fbpx

Teknolojinin ve geleneksel iş modellerinin geçirdiği gelişim, pazarlama stratejileri üzerinde de birtakım dönüşümlere neden oldu. Klasikleşmiş pazarlama anlayışının yerini dijital pazarlama aldı ve sektör fark etmeksizin herkes, dijital pazarlamaya yönelmek durumunda kaldı. Geçmiş yıllarda geleneksel pazarlamaya alternatif olarak görülen dijital form, günden güne gelenekseli saf dışı bırakmaya da başladı. Yapılan araştırmalar ve ortaya konulan sonuçlara göre dijital pazarlamanın önümüzdeki süreçte alternatifsiz bir model olacağı bile öngörüldü. Peki dijital pazarlama nedir, dijital pazarlama hakkında bilinmesi gerekenler nasıl özetlenebilir?

Dijital Pazarlama Nedir?

Pazarlama stratejilerinin geçmişine bakıldığında; yakın tarihe kadar basılı materyallerin odak noktasına alındığı ve televizyon gibi kanalların da kullanılabildiği bir model görülür. Ancak teknolojinin gelişmesi ve internetin yaygınlaşması, dijital pazarlama modelini ortaya çıkarmıştır. Ardından gelen bir dizi gelişme, sosyal medya platformları gibi çeşitli kamusal alanları meydana getirmiş ve artık tabiri caizse iletişim, dijital bir alana taşınmıştır.

İnternet siteleri oluşturmadan sosyal medya hesaplarını kullanmaya, blog açma gibi yöntemlerden karşılıklı etkileşimi artırmaya çalışma gibi planlamaların hepsi, dijital pazarlamanın kapsamı içine dahil edilebilir.

Arama Motoru Optimizasyonu

Kısaca SEO olarak ifade edilen arama motoru optimizasyonu, dijital pazarlama içerisindeki önemli bir parçayı oluşturur. Bir işletme sektör içerisinde ne kadar yaygın olursa olsun bu birikim ve kitleyi dijital ortama aktaramadığı takdirde rakiplerinin arkasında kalacaktır. İnternet üzerindeki varlık ve görünürlük, SEO ile sağlanır.

Google başta olmak üzere birçok arama motorundan bahsedilebilir. Şüphesiz ki bu arama motorları, sıklıkla başvurulan yerlerdir. İşte bu arama motorlarındaki bulunabilirlik oranlarının artırılması ise SEO stratejileri yapılarak gerçekleştirilir. SEO uzmanları tarafından yapılacak küçük düzenlemeler, rakiplerinizin önüne geçmenize olanak tanıyabilir.

Influencer Marketing

Bahsedilmesi gereken bir diğer dijital pazarlama kanalı influencer marketing ismi ile açıklanır. Sosyal paylaşım sitelerindeki etkileşim sayıları, her birey ve işletme için önemli görülebilir. Pazarlamayı sosyal medya alanına kaydırmak ve çok fazla kişiye ulaşabilmek ise influencer marketing ile kolay, hızlı ve etkili hale gelir. Takipçi sayısı yüksek olan ve belirli bir hedef kitleye hitap eden influencer’lar kullanılarak hem reklam yapılabilir hem de hedef kitleye seslenilebilir. Dijital pazarlamanın önemli bir boyutu olan bu pazarlama stratejisi, göz ardı edilmemelidir.

İçerik Pazarlaması

Dijital pazarlamanın büyük bir parçasını oluşturan içerik meselesinden de bahsetmek gerekir. Hedef kitle ile karşılıklı etkileşimi artıran ve doğrudan seslenmeyi sağlayan içerik pazarlaması, müşteri ile işletme arasında bir ilişki kurulmasına olanak tanır. Direkt olarak satış odaklı bir strateji güdülmese de kurulacak bağlar, hedef kitleyi sabitlemenin yanı sıra yeni müşteriler edinmeyi de kolaylaştırır.

İçerik pazarlamasında hem geleneksel hem de inovatif stratejiler güdülebilir. Klasik tanıtım yöntemlerine başvurulabileceği gibi sosyal medya aracılığı ile yapılacak paylaşımlar da etkili olabilir. Blog yazımından Instagram, YouTube ve Twitter paylaşımlarına kadar geniş bir içerik yönetimi oluşturularak başarılı bir pazarlama modeli kurulması tavsiye edilir.

E-Mail Pazarlama

İnternet kullanan herkesin sosyal medya hesabı olduğu gibi aktif olarak kullandığı bir e-posta adresi de mutlaka bulunur. Bu durum da dijital pazarlama kapsamındaki bir diğer boyut olan e-mail pazarlamayı oluşturur. E-mail pazarlamada temel odak, spesifik bir şekilde belirlenebilen hedef kitleye doğrudan ulaşabilmektir. Optimizasyon ve entegrasyon çeşitliliğinin günden güne zenginleşmesi, e-mail pazarlamayı da bir hayli avantajlı hale getirir. Analiz edebilme imkanları da e-mail pazarlamayı öne çıkaran bir diğer niteliktir.

E-mail pazarlamanın maliyetsiz olması, spesifik bir içeriğe sahip olması, takip edebilmesi gibi birçok özelliğinden bahsedilebilir. E-posta üzerinden atılacak bültenler, duyurular, kutlamalar, doğrudan iletişimler ve spesifik yöntemler ile müşteriye ulaşılarak dijital pazarlamanın getirdiği “bağ kurma” ihtimali artırılabilir.

Secured By miniOrange